حقوق الصورة محفوظة – من المصدرأعادت العلامات التجارية تعريف أدوارها لتتجاوز هدف البيع إلى تقديم قيمة حقيقية والمساهمة بفاعلية في قضايا المجتمع، ما مهّد الطريق أمام ظهور مفهوم «العلاقات العامة القائمة على القيم» (Purpose-Driven PR)، أحد أبرز توجهات الاتصال المؤسسي الحديث، حيث يجسّد هذا التحول انتقال العلامة من كيان ربحي، إلى طرف مؤثر يتبنى مواقف أخلاقية تجاه القضايا الإنسانية والبيئية والثقافية.
تحوّل في أولويات الجمه�
To continue reading this article you need to be registered with Campaign. Registration is free and only takes a minute. Register Now or sign in below if you already have an account.
