اختتم مهرجان أثر لعام 2025، المهرجان السعودي الأكبر للإبداع التسويقي، نسخته الثالثة بنجاح فاق التوقعات على جميع الصعد. وقد شهدت الفعاليات حضوراً واسعاً ومحتوىً ثرياً، يعكس تطور المشهد الإبداعي في المملكة العربية السعودية، فيما تكلّل الختام بحفل جوائز أثر الذي كرّم نخبة من أبرز الأعمال والإنجازات التسويقية، مع نمو ملحوظ في عدد الجوائز والفئات، مقارنة بنسخة العام الماضي، تأكيداً على المكانة المتنامية للمهرجان بوصفه منصة رائدة تحتفي بالإبداع ورواد الابتكار.
اختتم مهرجان أثر 2025، المهرجان السعودي الأكبر للإبداع التسويقي الذي تنظمه موتيفيت ميديا جروب وشبكة تراكس، فعاليات نسخته الثالثة بتحقيق أرقام غير مسبوقة في عدد الحضور وحجم المحتوى، إلى جانب تكريم نخبة الأعمال الإبداعية عبر جوائز “أثر 2025” التي شهدت توسعاً في عدد الجوائز والفئات مقارنة بنسخة العام الماضي من المهرجان. وتجسّدت رسالة المهرجان على مدار يومين من الفعاليات المفعمة بالنشاطات والحوارات وتبادل الرؤى، إلى جانب كلمات ملهمة قدمها متحدثون رسميون أسهموا في إثراء الحراك الإبداعي وتعزيز روح الابتكار في صناعة التسويق والاتصال.
مشاركة قياسية وتكريم للإبداع
استقطب المهرجان ما يزيد على 3100 مشارك وأكثر من 200 متحدث، ضمن برنامج فعاليات شمل 39 حلقة نقاش، و26 عرضاً تقديمياً، و9 جلسات تفاعلية، و6 كلمات رئيسة، و9 جلسات حوارية، فضلاً عن 8 ورش عمل متقدمة. وقدم المهرجان عبر هذه الفعاليات ما يزيد على 100 ساعة من المحتوى الإبداعي والمعرفي، إلى جانب لقاءات تواصل وتجارب حية غامرة استهدفت تعزيز التعلم والاكتشاف وبناء العلاقات.
هذه الأرقام مثار فخر رئيس «أثر»، الشريك المسؤول في موتيفيت ميديا جروب، إيان فيرسيرفس الذي يعتبر هذه النسخة محطة مفصلية تؤكد تطور «أثر» إلى مهرجان شامل يمنح المبدعين السعوديين المساحة التي يستحقونها، وأتاح للمشاركين منصة تفاعل وتعارف. وأوضح فيرسيرفس أن المهرجان نجح في لفت انتباه أحد أكثر المجتمعات الإبداعية حيوية في العالم. وأشار في كلمته التي ألقاها في ختام الفعاليات إلى أن النسخة الثالثة من المهرجان فاقت التوقعات كافة على مختلف المستويات، وساهمت في بناء مجتمع إبداعي يزداد تنوعاً ونضجاً عاماً بعد عام، ما يمهد الطريق لتقديم نسخة أقوى في عام 2026.
مثّلت جوائز أثر 2025 مسك الختام للمهرجان واحتفاء بالمواهب المبدعة في مجال التسويق والاتصال، في أجواء شهدت تنافس 274 مرشحاً نهائياً ضمن 35 فئة، وتم تقديم 87 جائزة للفائزين، مقارنة بتقديم 51 جائزة في نسخة العام الماضي. وتوزعت الجوائز على: 36 ذهبية و34 فضية و17 برونزية. وكانت وكالة VML العالمية أبرز الفائزين هذا العام بحصدها 22 جائزة، بينها 7 ذهبيات و10 فضيات و5 برونزيات، كما حصدت وكالة «إس آر إم جي لابس»
(SRMG LABS) الإبداعية سبع جوائز ما بين ذهبية وفضية، فيما نالت مجموعة ويبيديا الإعلامية (Webedia) 6 جوائز تضمنت 5 ذهبيات وفضية واحدة.
وأفاد محمد بن عايد العايد، نائب رئيس مهرجان أثر الرئيس التنفيذي لشبكة تراكس، بأن تتويج هذه المجموعة من الفائزين يرمز إلى تحول المبدع السعودي إلى أحد أهم أصول المملكة، ومساهمة للإبداع السعودي عالمياً وتأكيد لقدرته على ترك أثرٍ إيجابيٍ ومستدام.
كلمات ذات رؤى ملهمة
ركزت فعاليات اليوم الثاني على الأفراد والمجتمعات، حيث شكّلت جلسات حوار وكلمات ألقاها نجوم عالميون كل في مجاله، محطات إلهام بارزة، إذ قدم النجم أحمد حلمي جلسة حظيت بحضور لافت ورؤية عميقة حول الفكاهة لغةً عالميةً قادرة على كسر الحواجز وبناء جسور للتواصل بين الناس. كما تناول في حديثه أهمية التجربة والتحسين المستمر في تطوير الرسالة الإبداعية، مؤكداً أن الكوميديا الهادفة والمدروسة يمكن أن تكون أداة مؤثرة في ربط العلامات التجارية بجمهورها على نحو إنساني وصادق.
في جلسة أخرى حملت عنوان «فن المثابرة في بناء العلامات التجارية» قدمت جو مالون، رائدة صناعة العطور الحاصلة على وسام الإمبراطورية البريطانية، رؤية ملهمة استندت إلى خُلاصة تجربتها في إطلاق علامة تجارية عالمية، مؤكدة أن الأصالة حجر الأساس في ترسيخ هوية العلامات التجارية واستمراريتها في عالم تتسارع فيه التغيرات.
في السياق ذاته، دعا محمد جودت، المفكر ورائد التقنية الرئيس التنفيذي السابق لـ «Google X»، إلى إعادة تعريف آليات الصناعة الإبداعية في ظل صعود الذكاء الاصطناعي، واستعرض في حديثه أثر التطور التكنولوجي في صنع القرارات وبناء ولاء المتعاملين وتوسيع آفاق الخيال الإنساني، مؤكداً أن المستقبل الإبداعي لن يكون بمنأى عن التكنولوجيا المتقدمة.
تميز «أثر 2025» بأجواء مختلفة عن النسختين السابقتين، ويرى العايد في نجاح فعالياته تأكيداً على قوة القطاع الإبداعي التي تنبع من شغف العاملين فيه وفضولهم الدائم نحو المزيد من المعرفة والتطور، ويقول: «لقد جسدت رسالة المهرجان في البناء على تلك القوى الإبداعية لتحقيق التقدم، وعززت هذه الرسائل الملهمة من المتحدثين العالميين رؤية المهرجان، فهي تؤكد أن الإبداع، حين يمتزج بروح الإنسانية والتجديد، يشكل حجر الزاوية لازدهار قطاع التسويق الإبداعي محلياً وعالمياً».
لمعرفة أسماء الفائزين بجوائز أثر 2025 الذين تألقوا في المهرجان، يمكن زيارة الموقع الرسمي للمهرجان:
