كشفت شركة دبليو بي بي (WPP)، أكبر وكالة إعلانات في العالم، عن شركتها الإعلامية الجديدة «دبليو بي بي ميديا» (WPP Media)، في تحول نوعي يجسّد طموحات قطاع التسويق والإعلام نحو التكامل والذكاء الاصطناعي.
ومع هذا التحول، تحلّ «دبليو بي بي ميديا» محل «جروب إم» لتصبح الكيان الإعلامي الجديد لشركة دبليو بي بي الرائدة التي تدير استثمارات إعلامية تتجاوز 60 مليار دولار أميركي، بالتعاون مع ما يزيد على 75% من أكبر المعلنين في العالم عبر أكثر من 80 سوقاً.
وتستمر وكالات «دبليو بي بي»، مثل «Mindshare» و«Wavemaker» و«EssenceMediacom»، في تقديم خدماتها من خلال فرق متخصصة ضمن العلامات التجارية التابعة لـ «دبليو بي بي ميديا»، معزّزة بتقنيات موحدة ووظائف دعم متكاملة.
ويشكّل الاتصال بمنصة «WPP Open»، نظام التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي، العمود الفقري لهذا التحول، حيث يُمكّن «دبليو بي بي ميديا» من تقديم أحد أكثر العروض الإعلامية تطوراً في القطاع، وذلك عبر الجمع بين الإبداع والإنتاج والبيانات والتجارة ضمن تجربة تسويقية موحدة وقابلة للتخصيص.
تستند هذه المنصة إلى استثمارات سنوية بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني، فضلاً عن شراكات مع نخبة من أبرز شركات الذكاء الاصطناعي في العالم، ما يعزز من كفاءة الأداء وتحقيق أثر ملموس.
بفضل هذا العرض المتكامل، تتيح «دبليو بي بي ميديا» للمعلنين إدارة نشاطاتهم الإعلامية، بجميع أشكالها – المملوكة والمكتسبة والمشتركة والمدفوعة – ضمن إطار واحد شامل، يُسهم في تقديم تجارب إعلامية مخصصة على نطاق واسع.
إلى ذلك، تتجاوز طموحات «دبليو بي بي ميديا» حدود الخدمات التقليدية، إذ تركز أيضاً على تمكين المواهب وتطوير المسارات المهنية، عبر مضاعفة الاستثمار في مبادرات التعلم والتطوير، ما يعزز قدرة فرق العمل على قيادة مستقبل الإعلام والتسويق في زمن تهيمن عليه تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.
يقول برايان ليستر، الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي ميديا (WPP Media): «يتوقع المستهلكون اليوم أن تكون الإعلانات ذات صلة ومحتوى جذاب، وأن تكون تجارب الشراء سلسة، وهذه التوقعات ستتزايد أكثر في عصر الذكاء الاصطناعي».
وأضاف ليستر: «تم تأسيس دبليو بي بي ميديا لعالم يكون فيه الإعلام حاضراً في كل مكان وكل شيء. ومن خلال الاستثمار في منتجنا المدعوم بالذكاء الاصطناعي، ودمج عروضنا بالبيانات والتكنولوجيا، وتطوير مهارات كوادرنا لتتناسب وتحديات المستقبل، نمكّن المتعاملين على مواكبة التغيرات السريعة في سلوك المستهلك، واستثمار الفرص والإمكانات اللامحدودة التي يتيحها الذكاء الاصطناعي لتحقيق النمو».
من جانبه، أكد مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي (WPP) على مكانة المجموعة، قائلاً: «نؤمن بأن WPP هي الشريك التسويقي الأقوى لأكبر العلامات التجارية العالمية في عصر الذكاء الاصطناعي، حيث يلتقي الابتكار البشري بالتكنولوجيا. ويمثل إطلاق دبليو بي بي ميديا امتداداً لاستراتيجيتنا في تبسيط عروضنا ودمجها لصالح المتعاملين؛ ففي حين أُسست «جروب إم» في زمن كانت فيه أهمية الحجم الإعلامي في أوجها، فإن «دبليو بي بي ميديا» تعكس القوة الكامنة في الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا، إلى جانب حلول أكثر بساطة وتكاملاً. رؤيتنا للمستقبل واضحة؛ تسويق يستند إلى البيانات، يقوده فرق مترابطة من أفضل الكفاءات، مليء بالفرص الجديدة للمتعاملين».
للتعرف إلى المزيد حول القدرات المتكاملة لشركة دبليو بي بي ميديا، واستكشاف الهوية الجديدة لهذه العلامة التجارية، يمكن زيارة الموقع الإلكتروني wppmedia.com
