حقوق الصورة محفوظة – من المصدرأعلنت شركة ماجد الفطيم للتجزئة التي تمتلك وتدير شبكة قنوات الوسائط الإعلانية والإعلامية لقطاع مبيعات التجزئة «بريسيجن ميديا»، عن شراكة استراتيجية بارزة مع مجموعة بوبليسيس ميديا الشرق الأوسط، إحدى أبرز وكالات الإعلام في المنطقة.
وتكتسب هذه الشراكة أهمية خاصة لكونها تُعد الأكبر من نوعها التي تعقدها «بريسيجن ميديا» مع وكالة إعلامية رائدة في المنطقة، بهدف تقديم مجموعة متكاملة من حلول الذكاء الاصطناعي متعددة القنوات مدعومة باستهداف دقيق قائم على البيانات، إلى جانب إمكانات القياس المغلق.
مع تنامي أهمية الوسائط الإعلانية والإعلامية المخصصة لقطاع مبيعات التجزئة في استراتيجيات الإعلان الحديثة، تعمل «بريسيجن ميديا» على دمج تفاعل المتسوقين داخل المتجر بسلاسة تامة مع المنصات الرقمية. وتُتيح هذه الشراكة للعلامات التجارية فرصة فريدة للوصول إلى المتسوقين ذوي النوايا الشرائية العالية، وذلك عبر الاستفادة من سلوكيات التسوق السابقة لتقديم رسائل مستهدفة وذات صلة، ما تُسهم في تحقيق نتائج قابلة للقياس.
ويمثّل هذا التعاون نقلة نوعية في تعزيز كفاءة الإعلانات ضمن منظومة متعددة القنوات، تمكّن العلامات التجارية من تعظيم الفوائد.
وأكد الدكتور غونثر هيلم، الرئيس التنفيذي لشركة ماجد الفطيم للتجزئة أن «بريسيجن ميديا»، عبر شبكتها التي تغطي أكثر من ستة ملايين متعامل، تسعى إلى إعادة تعريف الدور المحوري الذي تقوم به الوسائط الإعلانية والإعلامية في قطاع مبيعات التجزئة، وإعادة صياغته ضمن إطار استراتيجيات الإعلام الأوسع نطاقاً، وأضاف: «من خلال الجمع بين رؤى المتعاملين المتعمقة، والتفاعل داخل المتجر المدعوم بالذكاء الاصطناعي وبيانات المعاملات الفورية، نهدف إلى تمكين العلامات التجارية من الوصول بدقة إلى الجمهور المستهدف وتحقيق نتائج قابلة للقياس بفعالية كبيرة».
وتابع قائلاً: «من خلال شراكتنا الاستراتيجية مع بوبليسيس ميديا الشرق الأوسط، نهدف إلى أن نكون الشريك الإعلامي الموثوق للعلامات التجارية التي تسعى إلى تحقيق تفاعل سلس وهادف مع المتعاملين، عبر اتباع نهج متكامل ومتعدد القنوات».
وبموجب هذه الشراكة، ستتاح للعلامات التجارية ضمن محفظة بوبليسيس فرصة الوصول إلى منصة إعلانية ديناميكية تضم 212 شاشة رقمية موزعة على 25 فرعاً من فروع «كارفور» في دولة الإمارات العربية المتحدة، مدعومة بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي القائمة على المستشعرات. ومن شأن هذا النظام المتطور أن يتيح تفاعلاً مباشراً مع التركيبة السكانية وسلوكيات المتسوقين.
من جهته، يقول توني وازن، الرئيس التنفيذي في مجموعة بوبليسيس ميديا الشرق الأوسط: «تُعد شركة ماجد الفطيم من أكثر الشركات تأثيراً في قطاع التجزئة على مستوى المنطقة، وشريكاً استراتيجياً طويل الأمد لمجموعة بوبليسيس ميديا. ومع استمرار نمو شبكة الوسائط الإعلامية التابعة لها وتطورها في قطاع التجزئة، يُمثل هذا التعاون تطوراً طبيعياً في مسيرتنا المشتركة. ومن خلال الدمج بين البيئة الغنية بالبيانات التي توفرها شركة بريسيجن ميديا وخبراتنا في التخطيط الإعلامي متعدد القنوات، نُقدم حلولاً إعلامية أكثر ذكاءً وتكاملاً، تُسهم في إحداث تأثير ملموس للعلامات التجارية وتوفير تجارب متميزة للمستهلكين».
